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小批量、可精准投递 、成本可控的印刷类广告
秒速赛车有限公司   2019-02-07 07:28

  【慧聪印刷网】据两份数据报告显示,Facebook作为全球最大社交网站,广告投放的费用正迅速上升,独立营销公司TBGDigital表示,世界四大媒体市场中,Facebook在去年内投放广告的每点击成本就上升了74%。Facebook用自己的迅猛发展,吸引更多大品牌转变传统广告支出结构,投入网络数字广告的浪潮。

  综观全局,Facebook的广告魅力仅仅是愈演愈热的数字广告风潮的一个缩影。

  据WPP集团旗下的媒体购买机构GroupM预测:2011年在线广告支出占全球广告支出的比例要高于预期,数字广告市场正以每年15%左右的速度增长。若照此速度发展,全球的数字广告支出在2012年将超过1000亿美元。

  稳步增长的数字电视广告、定点传送的手机广告、紧扣潮流的网络广告……数字广告正以前所未有的汹涌态势席卷全球。

  报纸、杂志等传统印刷类媒体,在数字出版的冲击同时,更在重要的生计问题――广告业务上,受到了数字广告的强力冲击。不少广告客户开始削减传统渠道如印刷类纸媒、户外立体标牌等广告支出,用于新兴的数字广告,印刷类广告困局难解。

  在数字广告攻城略地的时刻,印刷类广告墨守成规、任其发展显然不是出路。如何摆脱困局,走出自己的新路?印刷类广告可以从两方面思考:

  印刷类广告近年来随着印刷技术、印刷设备等辅件的增强,质量上能更好的满足高端客户对报纸、杂志的印刷需求,从美观度、舒适感等方面给能给受众带来更好的享受。这为印刷类广告“守城”打下基础。

  而印刷类广告所具有的便于保存和查找,基本上无阅读限制;传播面广,可遍及城市、乡村、家庭甚至海外;阅读、欣赏性较高等传统优势,也是印刷类广告始终占据市场份额的优势所在。

  在媒介上,印刷类广告除了传统的报纸、杂志外,更增加了多种表现方式,如印制着广告语或者企业Logo等标示的马克杯、无纺布袋、塑料折扇等等,更实用性的广告载体,让受众自愿收藏,进而加深广告效应。

  在表现形式上,除了传统的图片、文字等视觉效果外,印刷类广告也开始对嗅觉、触觉等多方位的开发。如带香味的印刷油墨、富有趣味的3D印刷效果等等。其中3D报纸的出现,也为印刷类广告带来新的思考方向。

  受众精准度上,相较于数字广告投放上的“人人皆受众”,小批量、可精准投递、成本可控的印刷类广告,如超市活动宣传单、企业宣传册、招生宣传单页等,在商业发展迅速的今天,也存在普遍需求。

  数字广告市场的壮大,并不一定会带来印刷类广告的“消亡”,存在即有价值,印刷类广告更可以在数字广告助力壮大的广告市场“大蛋糕”中谋得新机遇。

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