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即将品牌名称镶嵌在商品中
秒速赛车有限公司   2019-06-09 18:51

  视觉策略是加强对广告认知的微观策略,常用的有对比、镶嵌、转换、特征展露等等。

  (1)对比策略,即通过比较使用和没有使用某种商品或劳务,来突出其改善后的效果的策略,但不宜简单地对两种商品作比较,以防止可能出现贬低竞争对手商品的情况。

  (2)镶嵌策略,即将品牌名称镶嵌在商品中,或者把商品镶嵌在文字里的策略。

  (3)转换策略,即把文字(或外文字母)变换成相关的图形,以达到生动表达文字信息效果的策略。

  值得说明的是,视知觉的许多规律和特点都可作为广告创意的视觉策略加以考虑。一项对专家、新生和生手在绘画广告草图时运用认知策略的研究发现:

  (1)组织策略较多地运用于广告的创意阶段;视觉策略则更多地在具体设计阶段运用,

  (2)在广告设计中,专家运用组织策略较多,新手则运用视觉策略较多。生手虽然也运用一些组织策略,但在性质上与专家和新手运用的组织策略有所不同。

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