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秒速赛车有限公司   2019-02-09 08:33

  艾瑞咨询在今年发布的行业报告显示网络游戏市场的规模正在不断扩大,2016年已达到1789亿元,其中移动游戏的规模约为1023亿元,同比增长81.9%,预计2017年移动游戏市场规模将达到1445.8亿元。随着移动端的普及走向完善,移动游戏的市场权重越来越大,去年几乎所有的厂商都将目光聚焦在了移动广告领域,这一现象也反映在去年的相关数据表现中:2016年度移动广告市场规模已达到1750亿元,同比增长率达75.4%,而5月热云数据发布的中国移动效果广告投放大数据则表示2016年度游戏行业在所有移动app的广告投放比例高达44%,高居各行业之首,预计2017年度也将保持高增长的趋势。

  在面对更庞杂化、多元化、分散化、个性化的移动用户群体和市场,绝大多数厂商已经抛弃了以往粗放型低效率的广告模式,转而投身更注重转化率的精准化模式。何为精准化营销模式?简而言之就是通过精准的定位,找到属于自己产品的用户对其进行营销,省去过滤非目标用户的时间和资金,更高效更具性价比!关于精准定位,简单来讲就两大步骤,其一前期通过移动广告平台自带的用户分类及海量素材不断测试投放效果,其二则是通过移动广告监测平台监控分析前期投放获得的海量数据,从而帮助描绘目标用户群画像,也帮助步骤一的更好的进行,使两个步骤彼此之间形成一个互补互助的良性循环,将每一笔广告费用都花在愿意为产品停留的用户身上。移动互联网人口红利逐渐消失,利用大数据进行精细化运营可以有效的提升用户活跃度,减少用户流失。

  如上所述,移动广告监测平台的功能就是让投放得来的数据更有价值,更能发挥价值,帮助精确定位用户,优化后续投放过程。然而和移动广告平台可以选择通投不同,大部分厂商一般只会选择一家移动广告监测平台与之合作,从而保证更加全面稳定的观测数据,审视投放结果。市场上移动广告监测平台数量不少,是否都是最优之选?本次笔者挑选了几个国内用户体量较大的平台为大家简单介绍一下。

  友盟2010年4月在北京成立,是国内最早的移动开发者服务平台,以移动应用统计分析为产品起点,发展成为提供从基础设置搭建-开发-运营服务的整合服务平台,2013年4月阿里巴巴以8000万美元正式签约收购友盟,2016年1月原友盟CNZZ缔元信正式合并更名为友盟+.现服务于1250000款应用,6800000家网站,服务厂商遍布各行各业。

  核心技术分别属于原阿里P7跟P8,前腾讯的资深技术,技术手段稳定,成熟。整套服务设备全部都是按照2套计划执行,别是2套不同电力系统,不同的网络设备。防止出现断电断网情况。

  提供付费用户、付费率、付费金额和ARPU等运营指标还强化了付费用户的留存率、回访率、用户生命周期价值等更加精细化的运营指标。

  无论是Android还是iOS,均可追踪用户来源。 实时的分渠道数据统计可以监测到不同渠道用户的增长、活跃、留存状况以及充值状况,更加全面、快速的分析出投资回报率,让开发者对渠道的评估更加准确。

  针对付费用户群,通过数据分析模型和图表,跟踪付费用户的留存、流失、回访和充值数据,反映付费用户在整个生命周期的关键行为和价值。用户流失回归功能分析的是在游戏生命周期里,玩家的流失趋势,回归情况,可以更好的帮助开发者把握用户的流动情况,更好的运营游戏。

  关卡、道具、消费行为的功能可以了解道具和物品在使用过程中使用和消耗的总量以及趋势,开发者可以借此来做到恰到好处的数值平衡设计,也可充分利用数据分析的结果来帮助开发者优化游戏内付费商品的收益。

  TalkingData成立于2011年9月,是国内最大的独立第三方移动数据服务平台。致力于数据的深耕与数据价值的挖掘,从数据的采集、处理到数据的分析,再到数据的应用与咨询,目前,形成一套以“智能数据平台(SmartDP)”为主的完整数据应用体系,覆盖各行业领军厂商。

  广告网络,越狱市场,社交网络,三方市场,搜索引擎,均可覆盖;出具的数据被广告网络认可,您的结算有更多筹码,不再扯皮。

  在实现渠道用户价值上做了很多努力,可以动态计算推广成本,通过系统收取的激活数据实时计算推广期内的每激活成本,及时将衡量渠道价值的这一重要指标完美呈现。推广初期,激活数以及激活成本是评估质量的参考维度,推广后,持续关注推广渠道的活跃数据、留存率,统合这些数据使得可以更好的去评估推广渠道质量,了解渠道用户价值。

  通过科学的分析方法持续计算推广或是渠道的ROI,做更深入的数据探究,发现优质渠道。

  对所有的数据计算和匹配,都做了零延时处理,享受浏览实时数据带来的畅爽快感,捕捉新的市场契机。轻量级SDK的接入,不会影响App的本身性能,通过SDK提取的设备ID等信息不涉及任何用户隐私,做到安全,稳定的监控和追踪。

  为数据的有效性提供最有力的保障。每一次系统进行匹配指纹之前,对收集的指纹进行3轮以上的清洗、过滤、排重,保证数据的精准。 每一步的转化效果都悉数掌握。

  热云数据成立于2013年11月,是专注于移动互联网领域的大数据服务商,旗下主要产品有广告与行为分析平台、游戏运营支撑平台及移动广告效果检测平台。

  据热云自己对外宣称,其核心指标数据统计误差率低于2%;自定义Query对5亿条数据进行分组查询统计,可在200ms内返回结果;新产品接入基本统计系统的Dev Cost低于1小时,其SDK简洁统一、成本低;移动终端设备已超过10亿台;售前售后服务与技术支持较为及时。

  Dataeye是2013年9月成立的一家专门针对游戏的第三方数据分析服务平台,旗下主要产品服务及数据覆盖量如下图:

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  系统自带点击,激活,注册,付费等效果点,监测并分析推广的此类数据表现,为评估广告效果提供数据支持与对比分析,优化推广方式。

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